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信息流推广-一键起量支持预约生效时间和批量开启-小流量上线

发表时间:2024年02月19日 08:52:42 来源:

一【项目背景】

「一键起量」功能是允许为推广计划指定一笔起量预算,让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、帮助推广计划起量。通过使用该功能客户可在推广计划原来的广告流量基础上,快速积累更多的转化数据。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,推广计划会恢复原有的目标转化成本出价。

在广告投放过程中,经常遇到新计划冷启动困难及老计划衰减问题,「一键起量」作为客户重点依赖的起量工具,可以帮助客户在促销节点抢量,挽救衰减计划,新计划冷启,测试新素材效果等场景更快获量。本次信息流广告投放平台升级,支持一键起量预约生效时间、批量开启「一键起量」,帮助客户解决无法主动选择开启起量时间、批量编辑的困境,提升操作效率。


二【升级点详述】

  • 预约投放,释放操作人力:在创编计划的过程中新增预约投放功能,支持设置「一键起量」的生效时间,可自由选择预期开启「一键起量」的时间进行预约。
  • 批量调整,简化操作流程:支持批量操作一键起量的计划。


三【详细升级的功能点说明】

1.如何预约生效时间:

1)编辑页操作路径:信息流推广-推广管理-计划,当计划启用「一键起量」产品能力时,支持选择“立即生效”、“指定时间”、“每周重复”三类生效时间。当选择“指定时间”时,可根据投放需求灵活选择投放时段,起量生效时间不得早于当前时间点。当选择“每周重复”时,需选择每周重复的日期和时段。

2)列表页操作路径:信息流推广-推广管理-计划,可在计划列表页点击「一键起量」按钮选择启用后设置生效时间,同上可支持选择“立即生效”、“指定时间”、“每周重复”三类生效时间。

2.如何批量开启:

信息流推广-推广管理-计划,左侧勾选需批量操作计划--->点击批量编辑--->开启一键起量,在设置起量预算与生效时间后即可完成操作。

注意事项:

1)当编辑一键起量开启设置时,需填写一键起量预算,填写时不再限制「起量预算需为出价的10倍或计划预算的20%」,但要求起量预算不能低于计划出价。

2)为让一键起量功能发挥最大价值,避免因生效时间短、预算较少影响起量效果,以下为设置建议:

  • 起量时间:需早于每天18:00前开启功能;
  • 新建计划时,优化师可根据历史经验预估素材审核通过时间,选择【指定时间】生效;
  • 起量预算建议:建议设置不少于出价的10倍,以更好的保证起量效果。


三、如何申请开通

①「一键起量支持预约生效时间和批量开启」功能为小流量状态,如您需使用该功能,请联系您所在运营单位的接口人进行报名,产品方收到需求后每周三、周五统一开通。

②申请开通功能邮件需包含以下信息:

权限名称:信息流一键起量

账户信息:


四、常见问题解答

Q1:当预约开启的时间早于当前的时间时,一键起量会生效吗?

A1:会生效,但生效的时长则会相应变短。例如:当前时间12点,预约在10点开启一键起量,正常一键起量的生效时间为6小时(10点-16点),但由于当前时间已12点,因此真实生效时间为12-16点。

Q2:起量预算设置有门槛和限制吗?

A2:一般来说,建议起量预算设置 ≥ 10*目标转化成本,但是不做强制限制要求。最低设置起量预算门槛为1倍目标转化成本,最高不能超过计划预算。需要注意的是,如果起量预算设置过低,可能会由于预算限制导致计划无法拿到更多可能获得的曝光机会。
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