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信息流推广平台投放版位下线

发表时间:2021年07月21日 09:42:45 来源:

一、背景

自2020年以来,百度信息流竞价推广不断整合百度移动生态中多样化的媒体资源,并结合移动互联网时代用户对信息流内容体验的新需求,信息流的用户场景、广告库存和创意体验形态已经越来越丰富化。历史产品功能“创意设置- 投放版位”区分设置列表页版位和非列表版位,已不适用于当前百度信息流的实际投放场景。一方面“列表页”的概念在当下信息流媒体场景下已过时,不再具备清晰的界定,另一方面基于此陈旧概念划分的版位投放限制,会影响单元定向设置的正确预估,进而对广告投放水平造成干扰,影响快速起量和oCPX机器学习模型的效果。近年来上线的一些扩量功能,如 “自动扩量“(原oCPX实验室)功能,因其会突破投放版位设置从而进行扩量,以帮助客户达到最佳的投放效果,而被客户广泛使用。(该功能的工作原理此前已公布过。)

基于以上背景综合评估,推广创意中的投放版位设置,已不适合继续存在。其存在反而给客户的优化带来额外的理解和操作成本。同时,根据近年来的实际观察,“投放版位”功能的使用率和消费影响日趋下降。因此信息流推广平台本次升级,将下线推广创意中的投放版位设置功能,降低客户的理解和操作门槛,从而使推广计划-推广单元-推广创意整体搭建过程更为简洁和流畅,避免过多冗余设置带来的噪音信息,干扰信息流广告的快速起量和持续优化。

二、下线时间:2021年8月19日

三、下线产品功能说明

百度信息流推广投放平台(www2.baidu.com - 信息流推广)的设置入口下线

本次升级,在信息流推广投放平台-推广创意环节中不再提供投放版位的设置, 对于现有推广单元的投放水平不会产生直接影响。

主要升级点:

信息流推广投放平台,不再提供版位设置的入口

1.详细入口:创意层级

2.前置条件:

1)营销目标:全部营销目标

2)流量范围:默认、单复选手百/贴吧

3)定向设置:无

信息流推广平台投放版位下线

百度营销客户端-信息流推广(Editor)下线

营销客户端-信息流推广(Editor)投放版位设置下线:单元层级-投放版位

信息流推广平台投放版位下线

百度营销API-信息流推广投放版位设置下线

本次升级后,信息流推广API接口暂时仍可进行版位设置(API请求不会报错),但实际投放中单元将逐渐不再遵循版位投放,作用方式详见下方『投放版位下线对账户中现有推广单元的影响说明』,后续信息流推广API将整体升级,下线无用设置接口,API升级方式和时间节奏将另行通知。

投放版位下线对账户中现有推广单元的影响说明

1.本次升级后,投放版位设置为不限的单元不会受到任何影响;

2.现有已限定了版位投放并且关闭了“自动扩量”开关的推广单元创意,会在本功能下线日(8月19日)起至9月底,逐渐灰度演变为全版位投放。版位设置下线全过程中,这些原限定了版位投放的存量单元的投放水平不会显著波动:

对于采用oCPX付费模式并限定过版位投放的单元创意,本次将切换为全版位投放,oCPX模型稳定性已进行过充分的实验验证,无须担心;

对于采用CPC和CPM付费模式并限定过版位投放的单元,不会突破CPC/CPM出价,请检查确保计划预算设置正确,如果出现消费上升或实际成本上升的情况,可适当缩小定向范围,调整创意。同时可查看信息流优化中心针对每个推广计划推送的定向和创意建议。

四、Q&A

Q1: 目前设置分投放版位的单元,在投放版位设置下线后,会有什么影响?效果是否会有波动?

A1: 投放版位设置下线后,原限定了版位投放的存量单元的投放水平不会显著波动,同时,本功能下线日(8月19日)起至9月底,将逐渐灰度演变为全版位投放。系统会智能帮账户探索高性价比流量,为更便捷更好地获取更多优质流量,建议及早安排调整相关设置。

Q2:百度营销API-信息流推广,下线投放版位设置功能,现有请求是否会受影响?

Q2: 8月19日升级后,API接口暂时仍可进行版位设置(API请求不会报错),但通过信息流推广API修改设置分版位投放,不再起到调节作用,实际投放中单元将逐渐不再遵循版位投放。后续信息流推广API将整体升级,下线无用设置接口,API升级方式和时间节奏将另行通知,敬请关注。

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