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【搜索推广】排除人群功能全量上线&商圈人群功能小流量升级

发表时间:2021年08月05日 04:43:34 来源:百度营销

一、升级背景: 

为满足广告主精细化管理投放人群的诉求,并依据广告主自身提供的商品和地域服务半径定向广告投放区域,实现目标人群的精准定向,本次搜索推广“排除人群”功能升级点如下:

1.“排除人群“功能全量上线:支持按照基本属性及商圈地域进行人群排除;

2.“商圈地域“定向能力升级(小流量上线):新增"按商圈选择"和"从地图选择"两种设置方式。

详细说明见下方。

 

二、升级点详述:

1. “排除人群“功能全量上线:支持按照基本属性及商圈地域进行人群排除:

1.1 入口:搜索推广投放平台-定向-人群-排除人群

【搜索推广】排除人群功能全量上线&商圈人群功能小流量升级

1.2 新建排除人群:支持按照基本属性、APP行为、商圈地域和自定义人群四种类型做人群排除


2.“商圈地域“定向能力升级(小流量上线):新增"按商圈选择"和"从地图选择"两种设置商圈方式。

2.1入口:搜索推广投放平台-定向-人群-排除人群-商圈地域


2.2 “按商圈选择“:支持选择需要定向的商圈

①此处默认展现“北京市“,点击该区域弹出下拉框展示全部省/市;

②勾选完省市后,可在搜索框内输入需要的商圈名称,快速定位;

③所选的商圈在此处呈现,可点击“X“删除不需要的商圈(按商圈选择最多可选择2000个商圈)


2.3 “按地图选择“:支持输入商圈名称或省市商圈名称搜索(按地图选择最多可选择100个商圈)


三、FAQ

Q1: 在搜索推广上使用排除人群会影响oCPC二阶计划的稳定投放吗?

A1:由于排除人群可能导致获得流量规模的下降,建议在进行人群排除之前先评估影响,验证该人群和您当前广告投放人群的重合度,具体验证方式如下:

1. 创建定向人群,出价系数为1,并观察人群投放的规模;

2. 如果该人群的展现量占投放整体展现量较大份额,为保证充分的流量,请在排除之前先进行扩量(加词、扩地域、时段等等)。如果一次性排除的人群规模较大,可能会影响oCPC二阶模型的稳定性,如果您由于业务上的必要,必须要进行人群排除,可以尝试将人群包进行细分后分批次排除,尽量平缓对效果的影响,同时可以观测各次排除时的效果及时调整。

3. 如果该人群展现量占投放整体展现量份额较小,可以考虑排除。

 

Q2: 当推广计划使用oCPC/eCPC自动出价,绑定在计划上的排除人群是否依然产生作用?

A2:在使用oCPC/eCPC自动出价时,推广计划绑定的排除人群依然是有效的。 无论oCPC的优化模式是目标转化成本控制还是点击出价系数控制,无论是否处于第二阶段,您所设置的排除人群都会被排除在广告投放目标之外。排除人群中的用户进行搜索时,不会看到您的广告。

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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