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百度信息流推广投放平台定向设置整合升级

发表时间:2021年11月04日 04:58:02 来源:百度营销

  一、【项目背景】

  随着百度信息流媒体资源的日益丰富,自2020年初以来,越来越多的广告主在百度信息流推广投放时采用了自动定向方式,在获取成本稳定的充裕流量同时,提高投放优化效率、降低优化操作的人力成本,实现了投放效果的全面提升,尤其在形式多样的百青藤流量投放上自动定向已经成为最常用的定向方式。为了便于优化师和广告主更好的理解和高效使用自动定向、兴趣和意图词定向、人群包定向、商圈和场所定向等各项定向设置,从而享受在百度信息流的丰富流量上进行智能定向投放的红利,本次百度信息流推广投放平台对推广单元中的定向设置进行整合优化升级,提供更简明的操作方式,从而有效降低操作门槛并提升投放效率。

  二、【升级点详述】

  1. 定向设置入口

  信息流推广投放平台:新建计划-新建单元-定向设置/工具中心-定向包管理

  2. 主要升级点:

  2.1 “自动定向”设置明确化,兴趣、意图词定向人群设置整合优化,具体内容见下文及图示:

  1) 将自动定向、兴趣、意图词、定向人群合并为”兴趣意图人群“设置,包括:自动定向、指定兴趣意图、自定义人群(原人群包设置中的定向人群),默认选择自动定向。

  2) 指定兴趣意图包括兴趣、意图词定向。

  3) 自动定向、自定义人群、指定兴趣意图选项为互斥关系,不可同时选择。

  2.2自动扩量开关下线:

  如有扩量需求,可使用“自动定向”设置代替,由系统帮助广告主探索目标人群进行投放。

  2.3 排除设置集中化:

  将排除已转化用户与原人群包设置中的排除人群合并为排除人群,包括:不限、已转化用户、自定义,选项可复选,如下图所示。

  2.4 交互简化:

  选择商圈/场所的定向后,再选择兴趣意图人群设置中的指定兴趣意图或自定义人群时,仅商圈/场所生效且有明确提示,如下图所示。

  三、Q&A

  Q1:如果原来已经开启自动扩量的存量单元,自动扩量还生效么?

  A1:存量单元仍遵循原始设置进行投放,即自动扩量依旧生效,但编辑保存或复制存量单元后自动扩量将不再生效,同时单元界面会切换成升级后的新界面。

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