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信息流oCPC付费模式全部升级为直接设定“目标转化出价“暨 oCPX报告下线

发表时间:2022年02月14日 03:13:12 来源:百度营销

一、升级背景

百度信息流推广oCPC投放系统早年上线之初,允许客户明确设置 “数据积累阶段”(即第一阶段)的点击出价,在第一阶段中使用点击出价方式进行投放同时积累投放数据。 这种方式通过客户指定投放初期的点击出价,实现充分的数据积累后才进入转化出价(即第二阶段),实际上极为依赖优化师对第一阶段点击出价的理解和操作优化能力,如果使用不当,反而会影响投放冷启效率。近年来,随着百度信息流oCPC产品能力的长足进步,跳过数据积累阶段直接使用转化出价投放的效果日趋稳定,被客户广泛接受并应用。绝大多数的客户在投放百度oCPC时已采用直接设定目标转化出价(即跳过数据积累)。直接设置转化出价也是国内外主流信息流广告投放系统普遍使用的方式。基于以上背景,为减低客户使用门槛、简化操作流程,同时保证每个客户都能受益于信息流转化出价冷启策略的优化效果,本信息流推广进行如下功能升级:不再提供 “跳过数据积累”选项,转化出价的oCPC付费全量升级为直接设定“目标转化出价”。投放平台的管理、数据报告等功能相应升级。

本次升级为oCPC投放流程的简化, 原使用二阶出价或者选择跳过数据积累的单元,投放效果不会受到任何影响,存量oCPC一阶单元如果在3月17日之前未更新为【目标转化出价】,系统会统一将其更新为oCPC目标转化出价,届时将不再遵循点击出价。具体详见下述具体功能和建议说明。

二、升级时间

升级时间:预计2.14-2.17完成功能升级

三、升级功能点说明

  • 不再提供 “跳过数据积累”选项,转化出价的oCPC付费全量升级为直接设定“目标转化出价”。
  • 展示“有效”单元新增【学习期】状态,您可以根据学习期状态和优化中心进行单元优化。
  • 不再展示oCPX报告。

3.1 新建单元:

功能入口:信息流推广-推广管理-推广单元,新建单元:

 

在信息流单元投放出价设置中,当选择“优化目标”为“转化”,付费模式为“oCPC“后,不再提供【跳过数据积累】选项。

客户可以直接设置目标转化出价,不需要抉择是否“跳过数据积累“,系统会自动根据所输入的目标转化出价为您进行oCPC投放。投放效果等同于升级前选择“跳过数据积累”为“是”的情况。


推广单元列表页、数据报告、自动规则、历史操作记录、赔付规则相关设置同步升级。

 

3.2信息流推广-推广单元管理列表:

3.2.1付费模式、出价展示字段内容及功能设置变更:

①付费模式:oCPC第一阶段、oCPC第二阶段统一更新为oCPC。

②出价:单元修改出价(含批量修改出价)均不再支持设置点击出价。(批量入口:推广单元列表-批量勾选单元-点击批量编辑-选择修改出价)。

 

3.2.2 状态:“有效”单元新增【学习期】状态展示:

针对优化目标为转化(oCPC/oCPM)的“有效”状态下的单元,在“有效”文案后增加展示学习期状态,包括“正在学习、学习成功、学习失败、正在衰退”4种。学习状态含义说明如下:


3.3 数据报告:信息流推广-数据报告-oCPX报告:

3.3.1 oCPX报告-自定义列下的【oCPC阶段】、【oCPC第二阶段开始时间】两个字段跟随本次升级不再展示, oCPX报告预计于2月下旬不再展示。

3.3.2【目标转化】相关指标后续可通过推广报告-单元报告(自定义列-oCPX目表转化指标)查看。

 

3.4信息流推广-工具中心-优化工具- 自动规则:

3.4.1 新增自动规则:【执行操作】不再支持设置【出价-oCPC-点击出价】。

3.4.2 历史自动规则:如果【执行操作】设置了【出价-oCPC-点击出价】规则,该自动规则会失效。

 

3.5 历史操作记录:信息流推广-工具中心-历史操作记录:

3.5.1 操作动作-单元中的【修改oCPC第一阶段出价】、【修改第二阶段转化成本】不再展示。

3.5.2 操作动作-单元中的【修改oCPC第二阶段出价】更新为【修改oCPC目标转化出价】,客户对于oCPC目标转化出价的操作都记录在此动作中。

 

3.6 优化中心:信息流推广-优化中心-出价类“建议的详情页:

3.6.1修改【付费模式】字段:“oCPC第一/二阶段”统一更新为“oCPC”。

3.6.2不再展示存量一阶单元的出价建议。

 

3.7 oCPC付费模式赔付规则:

返款统计周期统一为「单元首次开始投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日。如1.1日单元首次开始投放,1.1日-1.4日为返款统计周期。」您可以在信息流投放平台-推广管理-推广单元的投放出价设置中,选择“付费模式-oCPC”见详细返款规则。

四、存量一阶出价单元的迁移方案和优化建议

预计2.14-2.17完成全量升级,新建单元-出价策略全部为直接设定【目标转化出价】。同时对于存量单元,您需要重点关注升级前使用【第一阶段点击出价】的单元,升级后,您可以用以下方式确认该单元的历史状态:

4.1 存量的oCPC一阶单元:

对于当前正处于oCPC一阶段的推广单元(即“付费模式”选择【oCPC】,“出价”含【点击】的单元),在近期会保持投放效果平稳,但请尽快确认已对“目标转化出价”进行了合理设置, 详细操作建议如下:


存量的oCPC一阶单元,如果在2022年3月17日之前未更新为【目标转化出价】(即原【跳过数据积累-是】的出价模式),系统会统一将其更新为oCPC目标转化出价,届时将不再遵循点击出价。

备注:存量一阶单元明细将通过接口人下发(KA-蔡旭明、直销-高丽、渠道-安洪淼、行发-温博洋)

4.2 存量的其他单元:

原已经使用二阶出价、或者选择跳过数据积累的单元,在2月17日升级后,这部分单元的“付费模式“会更新为”oCPC”,投放效果不会受到任何影响,仅体现为操作后台不再可见“跳过数据积累”选项。遵循常规优化方法进行投放即可。

本次升级对优化目标为“点击“和”曝光“的单元也不会产生任何影响。

五、Q&A 

Q1:本次升级在单元列表页的“状态”中增加了“有效”对应学期状态,各个状态建议客户如何操作?


Q2:本次升级,是否对于oCPM单元有影响?

A:本次升级会同步将推广单元列表页的oCPM单元“状态”进行升级,在状态为“有效”的文案后增加展示学习期状态,包括“正在学习、学习成功、学习失败、正在衰退”4种,增加状态展示,不会影响oCPM单元投放效果,您可以根据学习期状态展示判断目前单元的状态,根据Q1建议进行优化。

Q3:存量的单元在切换期(2.14-3.16)是否可以进行单元的优化调整操作?

A:您可以正常优化单元的定向、创意、落地页、出价模块,在优化出价时,当您修改【目标转化出价】并完成保存后,系统会将该单元/账户对应的投放平台更新为本次升级后的新页面。



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