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【百度搜索推广】优化中心关键词出价类建议整合升级为“调整出价获得更多点击”

发表时间:2022年03月11日 05:03:55 来源:百度营销

一、【升级背景】

随着越来越多的客户使用基木鱼投放,尤其是结构化店铺的普及使用,以及基于落地页的内容理解技术越来越成熟,搜索推广已具备根据客户的投放内容准确匹配搜索流量的能力。近期,搜索推广已经对“自动定向”的设置能力进行了升级,在推广单元上提供了“自动定向”开关。优化师可以为单元开启和关闭“自动定向”。在实际的投放中,优化师通常将同一细分营销目标的落地页和创意组织在同一单元中,而“自动定向”为不同单元寻找到的流量,其商业价值会有所差异。 但在CPC点击出价模式下,“自动定向”使用单元出价,如果单元出价设置过低,该单元的“自动定向”即使准确匹配到高价值的搜索流量, 也会因为出价过低而失去展现机会。因此“出对价”,不仅对于提升关键词的竞争力至关重要,对提升单元整体竞争力也非常重要。


为帮助使用“点击出价”投放的推广单元,能够充分享受到“自动定向”带来的流量增持红利,本次“搜索推广优化中心”升级原有出价类建议:将原 “提升关键词出价获得更多点击”、“提升关键词出价避免展现受限”两个建议合并升级为“调整出价获得更多点击”建议,并对“点击出价”模式下开启了“自动定向”的单元,在单元出价设置不足的情况下,推送指导价建议。

 

二、【功能详述】 

  • 为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户中有:

1)关键词的点击出价低于上方位指导价,可能导致广告展现受限;

2)使用自动定向的单元,因单元点击出价过低导致您的点击和转化量受限;

 

  • 可以提供什么帮助?

该建议可以帮助您快速优化关键词的点击出价,以及为使用“自动定向”的单元设置合理的点击出价,从而争取更多的上方位展现机会,获得更多流量。

 

  • 在哪里可以找到该建议?

入口:优化中心-出价类-调整出价获得更多点击


三、【操作指引】 

  • Step 1:查看具体建议

点击【查看详情】后,您可以查看系统为每个单元或关键词建议的出价,及采纳后的预估效果。

 

  • Step 2:切换查看单元出价建议和关键词出价建议

您可切换“建议修改出价单元”和“建议修改出价关键词”查看单元和关键词的出价建议。如果您没有单元使用“自动定向”或单元的出价具有竞争力,则您只会看到“建议修改出价关键词”。


  • Step 3:采纳建议
1)您可以点击列表中的“修改出价”,为某个单元或关键词修改出价;
2)也可选择多个单元或关键词,批量采纳建议或将其出价按统一的幅度上调或者下调;

 

四、【Q&A】 

Q:什么情况下“自动定向”会使用单元出价?

A:当您开启了单元的“自动定向”开关后,会有以下两部分新增流量:

1)由“扩展关键词匹配能力”带来的流量:智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图,锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户,或当转化预期较高的用户进行相关搜索时,现有的关键词匹配方式会动态拓展智能“智能匹配”。 在关键词/搜索词报告中,扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配(自动定向)”,关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词。此时,若单元在点击出价模式下,系统则会使用“该关键词设置的点击出价”。


2)由“自动定向”能力带来的流量:当单元中关键词较少,或无关键词情况下,系统将根据您的创意和落地页内容,自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户 。因“自动定向”不基于已有关键词扩展匹配,而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。因此在关键词/搜索词报告中,“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“~自动定向”,搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词,触发模式为“自动定向”。 此时,若当单元在点击出价模式下,系统则会使用“该单元设置的点击出价”。确保单元出价具有竞争力,是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。


Q: 使用自动出价策略时, 单元出价还会起作用吗?

A:当单元设置的出价为点击出价,在目标转化成本出价模式(俗称oCPC)和放量模式这两种出价策略下,单元出价不会起作用,自动出价策略会根据您设定的优化目标动态竞价,不会参考所设置的单元和关键词点击出价。而在增强模式(俗称eCPC)下,单元设置的出价会被自动出价策略所参考。系统会结合所设置的单元和关键词点击出价以及用户的转化预期,小幅度动态调整出价,从而增加转化获客。

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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