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搜索推广-优化中心新增【使用增强模式获得更多转化】建议

发表时间:2022年04月08日 04:31:33 来源:百度营销

一、【升级背景】

在效果广告投放中,提升转化量和优化转化成本始终是优化师最重要的工作目标,通常在客户严格考核转化成本的场景下,优化师倾向于选择目标转化成本出价(通常被称为oCPC),但是目标转化成本出价非常依赖于转化数据的规模,所以比较适合转化数据充分的推广计划。如果转化数据过少,模型就无法学习成功,也就无法很好地为您动态竞价保障转化成本稳定;或者模型勉强学习成功,但由于长期投放过程中转化数据还是不充分,转化量和成本也会经常出现剧烈波动。


因此搜索推广针对转化数据比较稀疏的情况,百度搜索推广提供了另一种自动出价模式:增强模式(enhanced CPC,简称eCPC),增强模式是一种增强了的点击出价方式,系统基于优化师根据经验预判设置的点击出价,参考每个搜索用户转化预期,智能动态微调价,为您带来更多转化量。增强模式能够在点击成本小幅浮动、但转化成本相对平稳情况下,为您带来更多的转化量。增强模式吸取了目标转化成本出价模式的转化智能预估能力,又降低了对转化数据规模的要求,因此增强模式非常适合定向较窄、转化量相对稀疏的推广计划。


为帮助使用“增强模式”投放的推广计划,能够充分享受到“增强模式”带来的流量增持红利,本次“搜索推广优化中心”升级新增 “使用增强模式获得更多转化”建议,帮您快速找到账户中适合使用增强模式出价策略的计划,提升广告出价竞争力。

 

二、【功能详述】

  • 为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户中有适合使用“增强模式”的计划。如果您的账户中存在 “推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的多个计划,系统会建议合入同一个“增强模式”出价策略进行投放,以便于模型充分利用投放数据,实现更好的转化效果。

 

  • 在哪里可以找到该建议?

入口:优化中心-出价类-使用增强模式获得更多转化


三、【操作指引】

  • Step 1:查看具体建议

点击【查看详情】后,您可以查看账户中哪些计划适合绑定到增强模式出价策略,以便获取更多转化;


1.当某些未绑定出价策略的计划在推广业务、目标转化、转化成本上与在投的增强模式出价策略接近时,系统会推荐将这些计划加入到“已有”类型出价策略;

2.当某些未绑定出价策略的计划在推广业务、目标转化、转化成本与在投的增强模式出价策略有较大差异时、或账户中没有在投的增强模式出价策略时,系统会推荐将这些计划加入到“新增”类型出价策略;




  • Step 2:点击【采纳】时您可以根据实际情况为增强模式出价策略绑定合适的计划,保证增强模式出价策略中的各计划推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近;

1.对于“已有”类型的出价策略,点击“确认”采纳后,系统会为该出价策略新增绑定已选中的计划;


2.对于“新增”类型的出价策略,您可以自定义修改出价策略名称,方便后续管理出价策略。点击“确认”采纳后,系统将为您新增一个出价策略,同时为该出价策略绑定选中的计划;


四、【Q&A】

Q1:“新增”类型的增强模式出价策略,点击“确定”采纳后,在哪里可以查看到这个出价策略投放情况?

A1:可前往资产中心-出价策略-oCPC管理列表查看

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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