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【投放管理诊断分析】oCPC出价策略层级诊断升级——针对学习状态提供诊断建议

发表时间:2022年05月11日 02:40:13 来源:百度营销
一、升级背景

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放,效果稳定且被客户广泛接受与应用。为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程,百度搜索推广已于2022年3月对oCPC自动出价策略进行升级,正式下线一阶段/二阶段概念。

升级后,投放设置简明清晰更易理解,客户只需关注oCPC出价策略的学习状态(正在学习、重新学习、学习成功、学习失败、未生效,共计5种状态),同时根据学习状态进行相应的优化。但在日常投放中,很多客户不知道该如何针对不同的学习状态进行优化,以及部分客户经常对“正在学习”的状态下的推广计划频繁调整出价、定向或启停,这类操作不但无效还会影响系统的学习进度,使系统无法获得一致的用户转化行为,从而无法完成学习。


为帮助客户更好地理解出价策略的学习状态,并提供更多出价策略学习状态的风险机遇分析,尤其是在“学习失败”和“正在学习”状态时提供清晰地优化指引,搜索推广【投放管理诊断分析】将于2022年5月9日对oCPC出价策略层级的诊断分析进行升级,针对学习状态提供诊断建议。

 

二、什么是【投放管理诊断分析-oCPC出价策略层级】

搜索推广管理诊断分析产品,在oCPC出价策略列表为每个出价策略提供了管理、数据、诊断、优化建议的一体化的诊断分析结果,实时刷新,帮助广告主和优化师快速一览oCPC出价策略当前投放状态和近期数据表现,提示存在的风险和当前机遇,并汇总针对的优化方案便于快捷决策和采纳。

 

三、功能详述与操作指引
  • 产品入口:

入口1:工具中心-优化工具-oCPC-操作列-诊断


入口2:工具中心-优化工具-oCPC-状态列,当您的出价策略“学习失败”或“正在学习”/“重新学习”时,点击提示图标,即可进入诊断分析详情页


  • 关键因素分析功能升级点介绍
1.什么是关键因素

关键因素是指影响广告投放规模和效果的重点因素,系统会从流量定向、广告质量、出价、预算四个关键方向进行洞察分析;

 

2.什么是关键因素评级(如图1所示)
1)系统根据您出价策略所绑定计划的设置及当前投放情况,对“流量定向、广告质量、预算”等关键因素进行“风险、潜力、正常”评级,对“出价”进行学习状态披露,帮助您及时了解当前投放情况;
2)评级下方会提供当前处于该评级的具体原因,例如当出价为学习失败时,会披露学习失败的原因为:未核对转化数据 / 转化数据稀疏/转化成本不稳定等;

 

3.什么是关键因素分析(如图2所示)

针对各个关键因素,系统会提供当前关键因素存在的问题,并联动优化中心提供相应的优化建议供您参考,您可直接在当前页面进行添加,也可点击详情,跳转至【优化中心】查看具体建议;


  • 关键因素及优化方法介绍 
1.关键因素-流量定向:决定您是否能够圈定足够且精准的目标用户


2.关键因素-广告质量:决定广告竞争力的重要因素


3.关键因素-出价:出价与广告质量共同决定了广告竞争力(即是否有机会获得展现),出价策略的学习状态代表了该出价策略是否能稳定的获取转化


4.关键因素-预算:决定您是否能保持充裕的投放时间、获取到更多流量

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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