观星盘-关键词洞察-品牌指数全新功能上线

发表时间：2022年08月17日 10:42:05 来源：百度营销

一、项目背景

为帮助客户通过数据分析对广告投放效果设定度量指标并建立公信力的度量，选择更适合的营销资源场景，特此基于观星盘AIA-grow模型与百度指数产品能力，上线品牌指数度量指标，该指标已可以通过百度指数官网index.baidu.com输入品牌词或部分行业排行中进行查看。现，观星盘新增品牌指数下载功能，可以下载观星盘支持的全行业下各个品牌的品牌指数指标，用于投前、投后等各类提案结案分析洞察场景。

二、产品能力说明

支持用户从现有的行业中选择品牌、产品，输入对应地域、数据源、时间段，输出该选择粒度下对应的品牌指数（不区分数据源）、品牌搜索指数、品牌资讯指数（不区分数据源）、品牌互动指数。

1，品牌指数：

聚合品牌所有关键词，综合计算在百度网页、资讯、图片、视频、贴吧等各频道、产品的品牌活跃度，APP的品牌搜索热度，包含了品牌相关的用户搜索行为、用户资讯阅读行为、用户互动行为

2，品牌搜索指数：

聚合品牌所有关键词，综合统计在百度网页、资讯、图片、视频、贴吧等各频道、APP的品牌搜索热度（主要影响指标：用户搜索量，主要影响广告资源：开屏跳转搜索结果页、品牌solo等能直接带动用户搜索意图产品）

3，品牌资讯指数：

聚合品牌所有关键词，以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出品牌资讯指数（主要影响指标：信息流内容阅读、点赞、评论等行为，主要影响广告资源：度星选征文等内容类产品）

4，品牌互动指数：

聚合品牌所有关键词，综合统计在百度网页、资讯、图片、视频、贴吧等各频道、APP的用户点击交互行为（主要影响指标：用户点击量以及划一划、摇一摇等动作，主要影响广告资源：开屏、品专、搜索推广等激发用户点击意图产品）

注：品牌指数目前仅对内，广告主观星盘账户暂未开放，建议百度相关同学用icrm账号登录guanxingpan.baidu.com,即可看到此功能。

三、具体内容