一、    项目背景：

随着移动互联网内容和服务生态的发展，用户对内容体验的要求越来越高。在搜索广告场景下，精准满足用户个性化搜索需求的广告创意更容易获得用户的青睐、点击广告前往落地页完成广告转化。百度搜索推广提供的动态创意是一项提高广告投放效果的特色优势功能，依托于百度营销智能引擎对用户当前搜索意图的深入理解，以及对广告主营销内容和营销特色的精细化洞察，将广告主所提交的营销内容、优化师的创意创作与大数据系统AI能力进行完美配合，并根据搜索用户的实时个性化需求，对广告创意内容进行动态优化，实现千人千面的创意呈现。动态创意有效地帮助广告主提高搜索广告获客效果，使用便捷，自上线以来，深受广告主和优化师欢迎。

图片创意是搜索推广中最常用的创意类型之一。过去搜索推广平台提供的图片类的动态创意能力由“自动配图”与“图片优化”2个开关进行控制，较为繁琐。为提高广告主进行创意设置的效率，22年6月【搜索推广-新建创意流程及创意管理能力升级】（详见历史运营通知：BAIDU_BOD_CP【2022】062709），在单元层级提供“自动配图”开关——既为本单元启用自动配图和图片优化两项功能。在6月底的升级中，账户层级的“创意 - 自动配图”开关已下线，“创意组件- 图片优化”开关虽然保留，但实际上已不再产生创意的动态优化效果。

为了进一步降低广告主使用理解成本，本次搜索推广平台升级，进一步整合动态创意在图片方面的自动优化功能，单元层级的“自动配图“开关升级为 “自动图片优化”， 下线账户层级的“创意组件-图片优化”开关。升级后的单元“自动图片优化”开关，功能更智能、获客效果更佳。详细功能说明详见具体说明。

请注意：本次升级仅为投放设置升级，不会影响您的广告投放效果。

二、    升级点说明与操作指引

1、推广单元 “自动图片优化”开关升级：整合原“自动配图”和“图片优化”开关功能

推广单元层级的“自动配图”开关，升级为“自动图片优化”。启用“自动图片优化”后，当用户进行搜索时，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片，配置于创意中，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，带来更多目标用户；

■    产品入口一：新建主流程—推广创意—创意图片—“自动图片优化”开关

■     入口二：推广管理—单元列表—“自动图片优化”开关

■     一键式批量修改“自动图片优化”开关状态，账户管理更便捷

2、 历史功能“创意组件-图片优化”开关下线

自2022年6月升级以后，账户设置中的“创意组件-图片优化”开关在开启状态下已经不再产生作用，无论“图片优化开关”状态是否开启，均不影响推当下广告的正常投放。本次予以下线；

三、常见问题

Q：单元「自动配图」开关被「自动图片优化」替代后，存量和新建单元的自动图片优化开关是什么状态？

A：本次升级后，新建单元「自动图片优化」开关默认开启，可手动关闭，且支持批量操作。存量单元的「自动图片优化」开关状态则遵循广告主的账户设置与升级前的单元「自动配图」开关状态保持一致。