聚焦行业产品资讯
与您共享互联网红利

信息流推广-目标转化出价学习期超成本赔付规则升级『支持深度转化赔付』

发表时间:2022年11月15日 09:46:07 来源:百度营销

 一【项目背景】

在百度信息流推广中,客户以”转化”做为其优化目标进行单元出价设置时,可以使用“双出价”模式,即客户可同时设置目标转化和深度转化,并对目标转化和深度转化同时出价。当前双出价产品以保证深度转化成本为目标,而目标转化出价学习期超成本赔付规则均只赔付目标转化成本。为了提升客户投放体验,支持客户更好的尝试深度转化的优化,现百度信息流目标转化出价学习期超成本赔付规则进行了升级,支持深度转化赔付。


二【升级点详述】

对于使用了“双出价”模式的客户,目标转化出价学习期超成本赔付针对深度转化进行赔付


一、赔付规则入口:推广计划—推广单元—投放出价—返款规则


二、完整赔付规则如下:

为保障您使用目标转化出价功能初期的充分探索及稳定投放, 平台将为广告主承担初期成本波动的风险,对投放超出预期的单元支持返款。返款规则如下:


1.返款计算维度:单元


2.返款统计周期:单元首次开始投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日。如1.1日单元首次开始投放,1.1日-1.4日为返款统计周期。


3.返款金额计算规则:


预期消费 =(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+ ...(目标成本n*对应转化数)


返款金额计算如下:

优化场景 
返款金额计算
目标转化优化(仅设置“目标转化”与出价) 
返款金额=实际消费-目标转化预期消费 
深度转化优化(同时设置“目标转化”与“深度转化”,并对两个目标同时出价) 
返款金额=实际消费-深度转化预期消费 
深度转化优化(“目标转化”设置为“激活/应用调起”,“深度转化”设置为“次留”) 
返款金额=实际消费-目标转化预期消费

优化roi(设置“目标转化”与出价,且深度优化方式为“优化roi”) 
返款金额=实际消费-目标转化预期消费


4.返款条件:


在返款统计周期内,每天修改广告单元出价的次数≤2次,累计转化数量以及超成本判定标准应满足以下:


优化场景 
 累计转化数量要求  
  超成本判定标准
目标转化优化(仅设置“目标转化”与出价)
   ≥5   

(实际消费-目标转化预期消费)/ 目标转化预期消费>20%

深度转化优化(同时设置“目标转化”与“深度转化”,并对两个目标同时出价) 
深度转化数量≥5  
(实际消费-深度转化预期消费)/ 深度转化预期消费>20%

深度转化优化(“目标转化”设置为“激活/应用调起”,“深度转化”设置为“次留”)    
目标转化数量≥5 

(实际消费-目标转化预期消费)/ 目标转化预期消费>20%

优化roi(设置“目标转化”与出价,且深度优化方式为“优化roi”) 
目标转化数量≥5 
(实际消费-目标转化预期消费)/ 目标转化预期消费>20%


5.核算返款时间:单元投放的第6天开始计算返款并发起返款流程。

6.异常作弊行为拒赔/处罚说明


广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。 同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施, 包括但不限于对目标转化出价策略进行低优先级投放、 取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。


1)平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则


2)「目标转化出价超成本返款」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投

放,建议您保持良好的投放习惯


关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归百度推广平台所有



三、功能升级时间:


2022年11月15日全流量上线 


四、【常见问题】:

Q1. 使用双出价模式时,哪些转化目标组合是按目标转化成本赔付的?

A1:按目标转化赔付的转化目标组合为:1、激活+次留;2、应用调起+次留。此外的转化目标组合均按深度转化赔付


Q2. 在返款统计周期内,客户修改目标转化出价1次、深度转化出价1次,计为几次修改?

A2:计为两次修改。出价修改计数不区分目标转化or深度转化,统一按次数进行计算。 


声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
通过百度营销让您获取更多客户
我们的专属顾问会尽快联系您
服务项目:
  • 百度搜索推广
  • 百度信息流
  • 百度爱采购
  • 百度知了好学
  • 品牌专区
  • 品牌华表
  • 品牌丝路
  • 百度APP开屏
  • 百度统计
  • 百度爱番番
  • 百度观星盘
公司名称:
电话号码: