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搜索推广-数据报告-人群报告与人群管理列表新增披露转化指标

发表时间:2023年01月06日 09:16:53 来源:百度营销

一、【升级背景】

搜索推广提供的人群定向能力,能够让广告主针对不同目标用户的需求和特性进行精细化营销,从而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群,此前搜索推广广告投放平台已经披露了定向人群的广告展现量、点击量。为了进一步帮助广告主与优化师精细化分析人群投放效果,并及时根据转化效果优化人群投放策略,本次升级将在「搜索推广-人群报告」以及 「搜索推广-人群管理列表」中,新增披露转化指标。您可以在人群报告中,查询广告对所指定的定向人群的展现量、点击量和转化量,以便对人群投放进行精细优化。


二、【升级内容详述】:

2.1 搜索推广-人群报告-新增披露转化指标

功能入口:搜索推广->数据报告->定向报告->人群报告,如下图方框内所示:


具体操作: 

点击「自定义列」,根据需求选择转化指标。完成指标选择后,即可在报告内查看对应的转化数据。


2.2 搜索推广-人群管理列表-新增披露转化指标,并校正「出价系数」字段名称为「点击出价系数」

功能入口:搜索推广->推广管理->定向->人群->定向人群,如下图方框内所示:


具体操作: 

点击「自定义列」,根据需求选择转化指标。完成指标选择后,即可在列表页内查看对应的转化数据。


三、【常见问题】:

Q1. 人群报告与人群管理列表内披露的转化数据是投放的目标转化数据吗,是否可用于核算成本?

A1:人群报告与人群管理列表内披露的转化数据,是具体转化事件的统计数据,这些统计数据根据百度日志统计规范进行了基本的去重过滤和无效数据清洗,但其统计规则和oCPC出价策略中或者转化出价计划中指定目标转化量有所不同,不可用于核算目标转化成本。此外人群投放中的转化量披露的是广告向指定的定向人群展现后产生的转化量,仅是推广计划整体转化量的一部分。


请注意,当推广计划使用oCPC出价策略或者直接使用转化出价投放时,广告出价由智能出价模型动态控制,人群投放中的定向人群溢价系数不会发生作用, 也就是说,广告是否向指定的定向人群展现,实际上更取决于转化率预估模型,而并非您所指定的人群属性。推广计划使用oCPC出价策略或者直接使用转化出价投放时,排除人群和限定定向方式依然生效。

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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