波动分析——分析来自于流量波动、投放设置改变或广告竞争力变化：

上方首位展现获取点击的能力最强，而通过上方首位胜出率这一指标，您可以有效地了解广告在上方位的竞争实力。当上方首位展现发生波动时，可关注上方首位展现胜出率是否变化：

1)   如果上方首位胜出率降低，代表您的广告竞争力变弱，需要优化广告质量或提升出价以恢复广告竞争力；

2)  如果上方首位胜出率未降低，代表您的广告在当前的定向设置及流量下仍具有竞争力，但符合您定向设置的搜索次数减少，可能由于用户的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 ；

温馨提示：上方首位胜出率受会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。

 

自动出价策略的效果分析——配合「优化排名」出价策略使用，调整出价系数让出价策略获得理想效果：

当推广计划使用「优化排名」类型出价策略时，「上方首位展现」与「上方首位胜出率」可以帮助广告主和优化师，观察使用出价策略后，上方位、上方首位的展现胜出率是否得到提升，并根据这些上方展现胜出率数据的变化，及时调整出价策略中的点击出价系数。 

 

三、常见问题

Q1：「上方首位胜出率」多久更新一次？

A1：上方首位胜出率以天粒度更新，在 上方首位胜出率 中会动态显示您所选择日期内的整体展现胜出率。

 

Q2：「上方首位胜出率」 和 「上方展现胜出率」什么区别？

A2：上方首位胜出率的衡量标准更为严格，取上方首位展现进行计算。即：

l   上方首位胜出率=上方首位展现/符合条件的广告搜索次数

l   上方展现胜出率=上方位展现/符合条件的广告搜索次数

 

Q3：在计算计划/单元的「上方首位胜出率」时，如果用户的一次搜索行为，在某个计划下有多个关键词符合，会被计算为几次符合条件的搜索次数？

A3：当某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，仅统计为一次 。