否定关键词是搜索推广中的经典功能，否定关键词（通常简称为“否词”），可以帮助客户精细地阻止广告在某些指定的搜索词下展现，否定关键词通常用来阻止广告针对不适用或者转化概率极低的搜索查询进行展示。例如，某医美客户的推广计划的业务仅限定于双眼皮医美项目，将转化概率极低的“眼皮肿胀”添加为否定关键词，意味着广告不会对“眼皮肿胀”的相关搜索展现，从而将广告限定在需求更相关、转化概率更高的搜索范围内，有助于控制成本，提升广告投放ROI。在搜索推广SEM投放实践中，优化师通常会查阅搜索词报告、将业务无关、转化预期极低的搜索词添加为否定关键词。当然，由于搜索推广天然对相关性有较高要求，对于推广计划实际无法触达到的搜索词，也不必盲目添加否定关键词进行阻止。

在效果竞价广告中，广告主普遍希望在符合投放成本预期的前提下，收割更多的转化量。因此目标转化成本出价投放（在百度搜索推广中，也称为oCPC投放方式），已成为很多广告主的首选方式。最基本的目标转化成本出价投放，是指广告主指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价。智能模型会尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并尽量保证目标转化行为的平均广告费用，不超过您所指定的目标转化出价。除了这个基本场景以外，百度搜索推广平台为根据不同的营销获客需求，在目标转化成本出价方式下还提供了如下两种方式

为了保障咨询页用户体验，提升落地页内容与网民搜索意图相关性，提升客户广告竞争力。近期咨询页动态内容卡-疾病升级上线。

为进一步服务人群再营销场景，观星盘上线文章曝光及互动人群圈选功能，其中互动涵盖转发、评论、点赞、收藏、打赏，可通过文章ID圈选指定时间段内对文章产生上述行为的用户，生成对应人群包，用于画像查看及各类广告投放，便于后续针对特定用户群进行广告覆盖，缩短决策路径，提升转化效率。

现百度指数资讯指数支持峰值归因分析能力，值点展示当日对该指标贡献度最大的内容，帮助客户分析内容投放的价值。