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[信息流推广]优化中心创意推荐升级- 增加推荐理由和收益预估数据

发表时间:2021年11月23日 02:33:10 来源:百度营销

一、背景

『创意』在广告投放中扮演着重要的角色,是影响广告点击与转化效果的重要因素。在搜索广告中,使用和用户搜索意图相关的创意标题和描述,有助于提高广告点击率,进而提升转化量。另一方面,提高创意和关键词的相关性,有助于提高关键词广告的质量度,从而提高广告竞争力,使广告在激烈的搜索竞价中胜出。


为更好地帮助客户撰写优质创意,获取更多流量,提升投放效果,『优化中心』创意推荐能力本次进行升级,原有的“添加创意提升点击率”建议更名为“添加创意获得更多流量”,丰富推荐的信息,为每个新创意增加推荐理由,提供“预估每周新增点击量”与“预估每周新增转化量”等收益指标,帮助客户决策采纳。

优化中心创意类建议后续会持续升级,为客户提供更多优化创意的具体方案指引,请持续关注。

 

二、“添加创意获得更多流量”建议主要升级点介绍

  • 产品入口: 搜索推广-优化中心-创意类-添加创意获得更多流量


  • 为什么会看到“添加创意获得更多流量”建议?可以提供什么帮助?

基于账户近期投放效果分析和搜索用户大数据洞察,系统自动诊断单元内现有的创意与当前广告投放目标用户的主要搜索关注点,当发现单元内当前使用的创意的标题和描述与用户搜索兴趣存在差距时,会向账户推送该建议。


建议您在这些单元中添加更符合用户搜索兴趣的创意,以获取更多流量。当用户看到的广告符合当前搜索兴趣时,会更愿意点击并进行后续的互动和探索,从而提高落地页到访量和转化量。

 

  • 主要升级点说明:

1.增加推荐理由:在推荐结果中标注创意的特色标签,帮助客户更好地理解每个标题的特点,同时结合营销需求,获得更佳效果;

1)历史绩优:基于账户近期投放的创意及创意组件,结合账户的推广业务生成优质创意

2)行业灵感:根据近期的行业搜索需求和广告投放情况,为账户推荐用户关注度高的创意

3)落地页相关:分析账户近期投放的落地页内容,提供和落地页相关的创意

 

2.增加访问网址,支持单个或批量编辑,支持计算机/移动访问网址设置;


3.增加“预估新增展现量、预估新增点击量、预估新增转化量”等收益指标,方便客户决策采纳;


4.增加自定义列,可根据需求自由筛选查看字段数据;增加下载列表功能,可一键下载全部推荐,进行查看/筛选/修改,方便使用操作,提高效率;


三、FAQ:

Q1:当优化中心出现这个建议时,我应该如何快速操作?

A1:您可以点击“查看详情”进入详情列表页,看到我们为您推荐的创意及其添加的单元和计划路径,您确认完备后可以全选并点击一键采纳。这些创意不会被添加到您的账户中,直到您点击“一键采纳”。如果您对推荐创意内容已经知晓,也可以在优化中心入口卡片上直接点击“一键添加”。


Q2:对新增创意有修改需求应该怎么操作?新增创意还需要我填写什么内容吗?

A2:每个推荐创意旁均有编辑按钮,点击后即可打开编辑页面。  新增创意的标题和描述,以及落地页,可以根据您账户的营销需求进行修改调整,调整后点击按钮直接采纳。


Q3:创意推荐会经常更新吗?

A3:优化中心创意推荐,以天粒度更新,每一次更新均会自动生成一批新创意,请经常查阅优化中心,了解是否有新的创意建议。


Q4:为什么列表中可以看到图片,打开后发现没有图片,我想增加图片该怎么操作?

A4:推荐创意的所属单元下均有配图,推荐创意同其他创意一样,使用单元配图,如需新增或修改图片,请前往创意配图管理列表操作。


Q5:推荐创意是新建了计划和单元吗?有新增创意组件吗?

A5:系统会根据您在各单元买词的情况,为您推荐合适的目标添加单元。系统推荐的创意是针对每个单元、计划的特征经过精细计算后的内容,同时支持修改目标计划/单元。目前尚不支持创意组件的推荐。

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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