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百度信息流推广-排除人群功能:新增同主体排除已转化用户

发表时间:2021年12月07日 11:00:29 来源:百度营销


  一、【项目背景】

  基于对效果类广告的精准营销诉求,广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式,对新触达用户和再次触达用户采用不同的营销推广方案成为效果广告投放中的常用场景,即广告主会对拉新场景(新客首次触达)和再营销场景(再次触达客户的激活、唤醒)设置不同的推广计划分配预算、配置不同的广告创意以及ROI考核。排除已转化人群的投放设置已经成为效果广告投放中一个较为常用和高频的场景,能有效帮助广告主实现拉新场景的精细化营销,本次信息流推广的排除人群功能新增同主体排除已转化用户方式,以更好满足广告主的精细化营销诉求。

  二、【升级点详述】

  1、【产品入口】

  信息流推广投放平台:新建/编辑单元—定向设置—排除人群(全部营销目标下均可使用),如下图:

  2、【产品功能说明】

  2.1 功能解释

  排除已转化用户的功能仅支持oCPC、oCPM出价方式,设置排除已转化用户后,系统将自动依照当前单元的转化目标进行已转化用户的排除,投放广告不会曝光给所选范围内已转化的用户,本次升级新增“同主体”排除方式,客户可针对同主体同转化目标的已转化用户进行排除设置。

  2.2 时效性说明

  默认排除近7天的已转化用户,若需选择排除更多的时间范围,可前往观星盘进行人群包设置后在排除人群-自定义中进行设置。

  2.3【特殊说明】

  定向包暂不支持排除已转化设置。


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